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巨量引擎聯合今日頭條,攜手東風日產,這波新春短片刷屏了!

編輯:電影新聞 來源:互聯網 時間:02-17

在今日頭條,屬于2021的春節儀式感是什么樣的?是兔子會飛的童真篤信、是家鄉熟透的檸檬樹、是一塊見證親情的蛋糕、是“歪果仁”眼中的中國味道,更是今日頭條用戶美好瞬間凝聚成為的“更大的世界”。

沒有任何一個詞能形容2020年發生的一切,但是這一年每個人心中都有一束光,在這匆匆的四季里,為我們照亮前路。

2021新春前夕,東風日產攜手巨量引擎、今日頭條,深度聯動張一白導演團隊,發起“2021頭條歡喜大拜年”活動,以賀歲短片和定制合作微電影,為海量用戶講述牛年專屬的感心新春故事。2月4日-2月8日,5支青年導演聯袂打造的今日頭條賀歲短片接力上線,2月6日,東風日產攜手張一白導演團隊出品的微電影《這束光》上線抖音,演繹春夏秋冬的感心時刻,家人的溫情惦念,內心永不放棄的信念,身邊人守望相助的善意。

在東風日產感心出品《這束光》的背后,凝結著怎樣的新春情結與家國情懷?巨量引擎與今日頭條又是如何利用話題活動等花式玩法,跨界影視圈、玩轉賀歲檔的?

新春互動話題+真實故事征集,以“回家”扣動萬千用戶心弦

為了給“年味”加點料,今日頭條上線“2021歡喜大拜年”話題活動,吸引平臺優質創作者率先參與創作。例如,三農創作者@山村田姐 以接地氣的方式,分享家鄉重慶的特色風味美食;文化創作者@三余書社 則抒發游子回家的情結,迅速引發了頭條用戶關于“回家”的討論熱潮。

同時,今日頭條面向用戶、創作者征集回家故事,憑借激發全民共鳴的話題,配合瓜分豐厚“賀歲紅包”的激勵,活動迅速吸引了用戶的積極參與,大家紛紛發布關于回家的感悟、記錄回家的真實故事、曬出新年flag,花式詮釋自己心中的“回家”。

值得關注的是,為了讓用戶的觀影體驗更具儀式感,今日頭條充分聯動Kol資源。一方面,集結優質創作者矩陣:在故事短片中,三一博士、奧卡姆剃刀、巧婦9妹、馬光遠、周小鵬、潘維廉等頭條優質創作者,以或真實或反差的人設出鏡,獻上歲末“寵粉”彩蛋;一方面,牽手人氣明星陶昕然、張鐸作為重磅卡司加盟短片,為用戶帶來演技炸裂的視覺享受,與極具“星味”的觀影體驗。

此外,今日頭條還為用戶營造出“邊觀影邊暢聊”的互動氛圍。例如,《會飛的兔子》2月4日出街當天,用戶紛紛在“2021頭條歡喜大拜年”官方賬號評論區,玩起互動話題“我pick的奧特曼是哪一個”,各自抒發童年情懷,過一把“大兒童”的癮,影片上線不足3天,播放量即超過688萬。

“回家”故事背后,這束光照亮“更大的世界”

在頭條短片中,有歡笑與淚目,有追憶和展望,更有家與國的情懷交融。

從“玉兔”探月,到天問一號登上火星,中國航天科技迎來飛速發展,《會飛的兔子》正是用電影故事來呼應我國航天事業騰飛的現狀。短片中,“奧特曼”為萬千網友獻上一波童年回憶殺,小男孩對“兔子會飛”的篤信,更是將無數網友拉回了相信夢想、相信超級英雄存在的童年,短片在展現科技騰飛會將夢想化為現實的同時,也向用戶暖心打氣:當夢想無止境,家與國才會更有力量。

《謊言》則講述了失業母親與年幼女兒的一段“善意謊言”。對國人而言,春節承載的感情復雜而飽滿,人們不僅會追憶過去一年的成功與收獲,也會回味逆境和挫折,并在與家人相聚中獲取繼續奮斗的動力!吨e言》正是以充滿生活實感的故事、溫情母女互動的人物關系,在高達692萬播放量中,打動了屏幕外的眾多網友,提醒大家珍視源自家庭的心靈慰藉和力量。

在“歪果仁”的眼中,中國文化是一番怎樣的風味?《不見外的老外》短片靈感源自頭條創作者@不見外的老潘 (潘維廉)真實經歷,漂洋過海來到廈大任教后,在一次書本傳承的烏龍事件中,潘維廉感受到中國人溫暖、堅強的性格特質,并真正融入了富有人情味的中國文化。從異鄉旅人到認定“中國是第二個家”,本條短片用跨越時空的真實人物故事,展現出中華風土人情的獨有魅力。

同樣取材于頭條真實人物故事的短片《檸檬味的家鄉》,以優質三農創作者@巧婦9妹 為原型,講述了一對懷揣夢想的夫妻,在面臨漂在都市、重返家鄉的兩難時,選擇“相信家鄉的力量”,并以自媒體、直播、視頻等新穎路子帶動農產品銷售,開啟了人生與事業的新可能。當前,這支短片播放量超925萬,引發頭條用戶感慨:“在經濟飛速發展、媒介飛速發展的當下,成功的方法真的有千萬種。”

第五支短片《更大的世界》,則是今日頭條對所有用戶的歲末“暖心告白”,短片將不同年齡層用戶在頭條的年度美好瞬間剪輯呈現,帶領用戶重溫在頭條發現新鮮事兒、學習干貨知識、分享生活精彩片刻的美好記憶。下一程,今日頭條將繼續深耕“頭條影人創作者計劃”等平臺活動,為用戶解鎖更多有趣有料的新鮮看點。

在東風日產的微電影《這束光》中,以三段動人故事帶領人們回顧難忘的2020,更帶領人們尋找到照亮2021前行之路的光,故事中巧妙的描繪感心的這束光,陪伴三個人物走上“追光之旅”,是@防疫護士-于芳 照亮長夜的守護之光,是@影院老板-文伯 重拾復工動力的希望之光,是@設計師-浩子 發現親情陪伴的溫情之光。每個人心中的那束感心的光,是守望相助的默契,也是東風日產向用戶滲透“感心服務、感心為您”的誠摯理念。

結語:

今日頭條發布《2020年度數據報告》顯示,過去的一年,頭條用戶進行了430億次點贊,發出443億次評論,今日頭條儼然成為海量用戶在互聯網的第二個“家”。借2021年春節檔,今日頭條充分整合平臺優質創作者與影視行業頭部資源,激活原生化內容生態,東風日產攜手今日頭條,發揮用戶及內容資源進行深度共創,打造品牌微電影《這束光》陪伴用戶歡度新春傳統佳節,為用戶帶來更具觀賞性的內容。

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